「らくらくスマートフォン4」の魅力を紹介する新TV-CM『らくらくスマートフォン4 「天の声」』篇 2017年3月6日（月曜日）からオンエア開始
富士通コネクテッドテクノロジーズ株式会社
富士通コネクテッドテクノロジーズ株式会社（本社：神奈川県川崎市、代表取締役社長 髙田克美）は、2月10日（金曜日）にNTTドコモから発売された「らくらくスマートフォン4 F-04J（エフ ゼロヨンジェイ）」のTV-CMとして、イメージキャラクターの大竹しのぶさんを起用した『らくらくスマートフォン4 「天の声」』篇 （15秒）を制作し、3月6日（月曜日）より順次全国で放映いたします。
新CMでは、スマートフォンユーザーの大竹しのぶさんと、スマートフォン未経験者の「天の声」による楽しい掛け合いを通じて、スマートフォンを使うことに不安やためらいを感じている方でも、「らくらくスマートフォン4」なら楽しく簡単に始めることができるというメッセージを訴求していきます。
CMストーリー
ベンチに腰掛けて、スマートフォンでメールを打っている大竹さん。どこからともなく「いいですね、スマートフォン」という天の声が聞こえてきます。その声に反応して、「みんなはじめてますよ」とスマートフォンを掲げてみせる大竹さん。「難しいんでしょう？」という問いかけに微笑むと、「ところがどっこい」とおどけて、スマートフォンの画面を見ます。液晶画面に配置された大きなボタンやWEB検索、写真を大きく伸ばす動作（ピンチ）など、実際の使い方を見せながら、「らくらくですよ」とにっこり。天の声は「心鷲づかみです…」と、大竹さんのお陰で簡単に楽しめるスマートフォンの魅力に気付いたようです。最後は「使いやすくてきれいは、そのままに。」というタイトルと商品カットとともに、「ドコモらくらくスマートフォン4 誕生。」というナレーションで締めくくります。
撮影エピソード
大竹さんの素の表情、可愛らしさが垣間見えるCM
撮影に当たり、監督から大竹さんに対して、「スマートフォンを始めるのをためらっている人に、やさしく、コミカルに、スマートフォンの魅力を伝えてください」という指示がありました。制作サイドが意識したポイントは、大竹さんの素の表情や、ふとした瞬間の可愛らしさを、会話のやり取りの中で自然に見せていくこと。本番では大竹さんの生き生きとした表情や、ナチュラルなリアクションを狙って、天の声との掛け合いを楽しんでいただきました。
チャーミングな言葉遣いに現場がほっこり
本CMの一番の見どころは、大竹さんのちょっぴり風変わりでチャーミングな台詞回しです。撮影では、「ところがどっこい」や「恐るるに足らず」という普段の会話ではあまり使わない言葉が用意され、最初は不安そうな表情を浮かべていた大竹さん。ところが、いざカメラが回ると、その風変わりな台詞が、大竹さんのおっとりとしたキャラクターと化学反応を起こして、印象的かつコミカルな台詞へと変化し、現場は幾度となく和やかな笑いに包まれました。
大勢のスタッフを虜にする魅力的なキャラクター
大竹さん自身、10年以上に渡って、「らくらくスマートフォン」のイメージキャラクターを務めていて、その世界観を誰よりも熟知していることから、終始リラックスしたムードで進んだ今回の撮影。旧知のスタッフによると、大竹さんはスタッフをとても大切にする方で、一人ひとりの目をしっかり見て、丁寧に接してくださるので、誰もがファンになってしまうのだとか。今回の撮影でもその魅力的な立ち居振る舞いで、多くのスタッフを虜にしていました。
商品と大竹さんの魅力を最大限引き立てる台詞
制作チームが今回のCMで最もこだわったのが、「らくらくスマートフォン4」と大竹さんの魅力が最大限引き出される台詞選び。本命以外に何案も別案を考え、撮影当日もスタッフ同士、アイディアを出し合いました。その台詞を基に、言い回しにさまざまな変化を付けたり、アドリブで言葉を加えたりしていた大竹さん。その場で思い付いた工夫やアイディアも積極的に提案し、天の声との生き生きした掛け合いを演出していました。
大人の上質な世界観を強調するこだわりの「ピンク」と「白」
「らくらくスマートフォン4」のこだわりのメインカラーは、上質な大人を意識したビビットなピンク。その鮮やかな色合いをより一層引き立てるため、白いベンチに、白い背景、白い衣装、白い小道具など、商品カラーのピンク以外の要素を、シンプルに「白」で統一。その分“白のディテール”にはとことんこだわり、衣装の襟ぐりやふっくらした袖、大竹さんが座るスツールのランダムな高さ、そこに華やかさを加える背景のはなみずきの木など、大人の女性を彩るチャーミングさやエレガントさを強調しました。
CM概要
- タイトル
- 富士通 らくらくスマートフォン4
新TV-CM 『らくらくスマートフォン4 「天の声」』篇（15秒）
- 出演
- 大竹しのぶ
- 放映日
- 2017年3月6日（月曜日）から順次放送
- 放送地域
- 全国
制作スタッフ
- CD
- 岡野敏之
- CD
- 山崎弘志
- CP
- 酒井朝子
- PL
- 藤城由美子
- CW
- 山本浩子
- Pr
- 高久修
- Pr
- 中村俊介
- Pr
- 利根川洋行
- PM
- 鈴木陽平
- 演出
- イトウガク
- 撮影
- 清家正信
- 照明
- 高田一郎
- 美術
- 斉藤松太郎
- CAST
- 鈴木聖良
- CAST
- 茂木ちか
- スタイリスト
- 椎名直子
- ヘアメイク
- 新井克英
- 音楽
- 緑川徹
- CG
- デジタルガーデン